農(nóng)業(yè)是根，文化是魂,，旅游是形,。

 農(nóng)文旅融合是新時(shí)代發(fā)展的重要路徑，也是固原發(fā)展的全新業(yè)態(tài),。

 區(qū)內(nèi)外文旅部門(mén)文創(chuàng)企業(yè)來(lái)固碰撞思想交流經(jīng)驗(yàn),；市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)進(jìn)蓉城展示推介特色產(chǎn)品；陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球隊(duì)在固同臺(tái)競(jìng)技……這個(gè)夏天,，清涼固原滿(mǎn)懷熱情,，高調(diào)華麗出場(chǎng),，誠(chéng)摯邀請(qǐng)?zhí)煜掠慰停瑏?lái)固原醉享18℃ 夏天的爽爽清涼,，領(lǐng)略天高云淡的如畫(huà)美景,，品味香醇可口的六盤(pán)美食，感受不一樣的詩(shī)和遠(yuǎn)方,。

 請(qǐng)進(jìn)來(lái),，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美“雙向奔赴”

 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)承載著歷史文化底蘊(yùn)，彰顯著現(xiàn)代城市魅力,。

 固原是全國(guó)少有的文化傳承數(shù)千載而未中斷的城市,，千年文脈與現(xiàn)代文明在這片熱土上交相輝映，孕育了固原文創(chuàng)的發(fā)展沃土,，展現(xiàn)出未來(lái)發(fā)展的廣闊前景,。在固原推進(jìn)文化大市向文化強(qiáng)市跨越的征程上，如何有效轉(zhuǎn)化本地文化旅游資源,，打造深受市場(chǎng)喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品,？ 6月22日，在固原舉辦的“固韻新輝 文創(chuàng)未來(lái)”文創(chuàng)產(chǎn)品暨農(nóng)文旅融合開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化懇談會(huì),，為解答這一問(wèn)題提供了生動(dòng)案例,。

“數(shù)字賦能文旅發(fā)展意義重大，一些沒(méi)有來(lái)到固原的游客可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)刻畫(huà)文旅場(chǎng)景空間去了解固原,，這也能增添城市旅游的宣傳途徑,。”歌爾創(chuàng)客（青島）數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司工作人員鄒耀說(shuō)。

“將VR技術(shù)運(yùn)用到磚雕中,，讓更多游客了解傳統(tǒng)工藝的制作過(guò)程,，在不改變磚雕材質(zhì)的情況下，創(chuàng)作更多作品,，更好地實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)化傳承,。”寧夏隆德魏氏磚雕有限公司經(jīng)理魏亞龍表示，寧夏盛天彩數(shù)字科技股份有限公司利用數(shù)字技術(shù)將旅游景點(diǎn)進(jìn)行復(fù)刻,，打造元宇宙數(shù)字文旅,，讓他很受啟發(fā)。

 這是一場(chǎng)充滿(mǎn)創(chuàng)意,，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的盛會(huì),。60余家區(qū)內(nèi)外頭部文創(chuàng)企業(yè)、高校,、博物館展示文創(chuàng)產(chǎn)品潮流,，分享文創(chuàng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，碰撞思想火花，共謀文創(chuàng)轉(zhuǎn)化良策,。

 這又是一場(chǎng)真切的學(xué)習(xí)和交流機(jī)會(huì),。從我市各縣區(qū)到區(qū)內(nèi)高校和企業(yè)，大家通過(guò)搭建特色展館,，為群眾帶去既有傳統(tǒng)文化特色底蘊(yùn),，又貼近大眾文化消費(fèi)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，游客們興致勃勃,、饒有興致地觀賞著各式各樣獨(dú)具特色、新奇別致的文創(chuàng)產(chǎn)品,，不時(shí)發(fā)出陣陣驚喜的贊嘆之聲,。大家在自己心儀的展品前開(kāi)心地拍照留念，并分享給親朋好友,。趣味盎然的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),，更是讓游客能夠親身領(lǐng)略文創(chuàng)的獨(dú)特魅力。“這次參會(huì),、參展啟發(fā)了我,，要和專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng)企業(yè)合作,，對(duì)作品進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化,、落地，讓消費(fèi)者喜愛(ài)并購(gòu)買(mǎi),，才能真正帶動(dòng)固原文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。”寧夏師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)馮巢說(shuō)。

 為推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，多年來(lái),，我市扎根深厚的傳統(tǒng)文化，汲取紅色文化養(yǎng)分,，發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì),，不斷挖掘“紅色、綠色,、古色,、特色”寶藏。如今,，依托這樣的活動(dòng),，我市再次引進(jìn)先進(jìn)理念、前沿技術(shù),，挖掘用好文化富礦,，加快培育文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力，提升固原文化“符號(hào)”的影響力和“六盤(pán)山”品牌的知名度,，讓固原傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”,，進(jìn)而打造一批有特色,、有價(jià)值、有市場(chǎng),、飽含固原元素的文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓固原的文化瑰寶穿越古今“活起來(lái)”、帶動(dòng)文化旅游“火起來(lái)”,、撬動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)“旺起來(lái)”,。

 走出去，拓展開(kāi)放合作“新渠道”“新資源”

 解放思想才能統(tǒng)一思想,，拓寬視野有助打開(kāi)格局,。

 “紅色”基因、“綠色”六盤(pán),、“古色”文韻,、“特色”資源，鑄就了固原“四色美”,。當(dāng)前,，固原正加快建設(shè)寧夏副中心城市和生態(tài)文旅特色市，全面打響“天高云淡六盤(pán)山”旅游品牌,，深入推進(jìn)品牌固原,、康養(yǎng)固原、體驗(yàn)固原,、樂(lè)購(gòu)固原,、暢游固原、智游固原“六項(xiàng)計(jì)劃”,，不斷深化旅游城市形象,，推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

 借助2024年成都國(guó)際酒店用品及餐飲博覽會(huì)契機(jī),，6月27日,，我市在天府之國(guó)、蓉城成都舉辦以“走進(jìn)清涼六盤(pán)·品鑒固原美食”為主題的農(nóng)文旅宣傳推介大會(huì),，向更多的西南餐飲企業(yè),、全國(guó)渠道供應(yīng)商、媒體,、消費(fèi)者展覽展示并推介固原市農(nóng)文旅特色產(chǎn)品,，進(jìn)一步拓展開(kāi)放合作“新渠道”“新資源”。

 當(dāng)天的固原展廳熱鬧非凡,。食品柜上馓子,、牛排、馬鈴薯等食材一應(yīng)俱全，不同口味的涮鍋一字排開(kāi),，新鮮的固原牛肉片陸續(xù)下鍋,，成都市民排隊(duì)品嘗后，瞬間被六盤(pán)山黃牛肉“征服”,，“我天天涮火鍋,，這個(gè)牛肉品質(zhì)巴適得板！”“很好吃,，又香又過(guò)癮,！”

 深入展區(qū)，各具特色的農(nóng)特產(chǎn)品吊人胃口,，精美絕倫的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品抓人眼球,，西吉縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)春官詞更是點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。成都市民走走停停,，不時(shí)拍照品嘗,。此時(shí)，這些獨(dú)特的農(nóng)文旅特色產(chǎn)品化身為固原向外界推介自己的一張張靚麗名片,。

 展區(qū)開(kāi)放不久,，西吉馬蘭刺繡的布鞋就被參觀者訂購(gòu)。“現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售了10多萬(wàn)元,，后續(xù)還有20萬(wàn)元的訂單,。”寧夏西吉馬蘭刺繡第三代非遺傳承人楊玲高興地說(shuō)。

 這次宣傳推介大會(huì),，是我市以“天高云淡六盤(pán)山”旅游品牌及六盤(pán)山冷涼蔬菜區(qū)域公用品牌為媒介,，搭建全國(guó)各地了解固原,、走進(jìn)固原,、結(jié)緣固原、投資固原重要平臺(tái)的又一次有益嘗試,。

 大會(huì)期間,，我市重點(diǎn)宣傳推介了全市肉牛及冷涼蔬菜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，厚重的歷史文化,、豐富的紅色文化和獨(dú)特的生態(tài)文化資源,，招引成渝地區(qū)企業(yè)到固原投資置業(yè)及吸引游客到固原旅游消費(fèi)的政策措施，展示了固原市切實(shí)當(dāng)好“店小二”,，為來(lái)固客商提供最優(yōu)質(zhì)保障服務(wù)和最寬松投資環(huán)境的決心和底氣,。

 借助展會(huì)平臺(tái)，用好展會(huì)優(yōu)勢(shì),，固原廣大干群正在開(kāi)闊眼界中積累成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn),，在開(kāi)放合作中拓展“新渠道”“新資源”，為促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大全市農(nóng)文旅特色產(chǎn)品知名度,，打響六盤(pán)山系列品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

 村BA：鑄牢中華民族共同體意識(shí)的生動(dòng)實(shí)踐

 七月的六盤(pán)大地，山川凝翠,、瓜果飄香,，到處涌動(dòng)著勃勃生機(jī)。連日來(lái),，寧夏銀行杯陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請(qǐng)賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農(nóng)民籃球大賽（村BA）市級(jí)決賽在固原火熱進(jìn)行,。

 “大家因籃球結(jié)緣，都擰成一股繩,，為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)的氛圍很好,。”

 “現(xiàn)場(chǎng)太熱情，荷爾蒙飆升,，想親自上場(chǎng),。”

 “球賽對(duì)于我們來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)了儀式感，身邊有著跟拍的攝像機(jī),，‘村BA’有了‘CBA’ 的待遇,。”

 ……

 籃球是一項(xiàng)充分體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神的運(yùn)動(dòng)，蘊(yùn)含著團(tuán)結(jié),、協(xié)作,、交流的內(nèi)核。固原的籃球賽到底有多受歡迎,？到達(dá)比賽現(xiàn)場(chǎng),，這種熱烈的氛圍才能體會(huì)得更加真切。

 ?來(lái)自陜西,、甘肅,、內(nèi)蒙古及寧夏的12支農(nóng)民籃球代表隊(duì)齊聚固原，賽場(chǎng)上,，球員,、裁判員、解說(shuō)員等不分年齡,、不分行業(yè),，共享“村味”賽事，共話(huà)合作友誼,。賽場(chǎng)周?chē)?，不同年齡段的觀眾，擠滿(mǎn)了看臺(tái),，喊破了喉嚨吶喊助威,。社交媒體上,，關(guān)于這場(chǎng)籃球比賽的討論和分享更是異常活躍,。

 在固原,，“村BA”的火爆并非偶然，“密碼”在于根植于群眾需求,?；@球運(yùn)動(dòng)在固原有著非常深厚的群眾基礎(chǔ)，逢節(jié)必比賽,、比賽先籃球,，打籃球已經(jīng)成為固原群眾日常生活中不可或缺的一部分。固原的籃球熱情,，數(shù)字是最好的證明：62個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),、795個(gè)村莊，公共籃球場(chǎng)全覆蓋,，超過(guò)50萬(wàn)人參與,，校園籃球隊(duì)和村級(jí)球隊(duì)共800多支，共同編織著固原籃球夢(mèng)的宏偉圖景,。

 為更好發(fā)揮賽事綜合效益,，本次賽事還在固原市體育館的室外廣場(chǎng)同步開(kāi)展非遺體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)和美食品鑒等活動(dòng),。“賽事搭建的平臺(tái)特別重要,，曝光度高，宣傳得多,，名氣大了,，知名度就會(huì)提高。如果來(lái)看比賽的企業(yè)家,、贊助商看到并且認(rèn)可我們的產(chǎn)品,，我們就能收到更多訂單。”作為自治區(qū)級(jí)非遺傳承人,，施滿(mǎn)義非常明白客流量和曝光量對(duì)于非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性,。像她一樣,，不少人瞅準(zhǔn)了機(jī)會(huì),，把賽事活動(dòng)的“流量”變成了經(jīng)濟(jì)的“增量”。

 在“村BA”中,，固原還產(chǎn)生著越來(lái)越多的自媒體主播,。他們將手機(jī)變成新農(nóng)具、將數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資,、將直播變成新農(nóng)活,，成功地將籃球賽事,、美食文化、非遺文化和傳統(tǒng)文化融為一體,，為鄉(xiāng)村振興開(kāi)辟了新途徑,。

 有人希望將名氣“打出去”，也有人希望將名氣帶到固原來(lái),。受固原市文旅局邀請(qǐng),，陜西歷史博物館在比賽期間展出并銷(xiāo)售各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，希望讓大家看到陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

 習(xí)近平總書(shū)記指出,，文化認(rèn)同是最深層次的認(rèn)同，是民族團(tuán)結(jié)之根,、民族和睦之魂,。“村BA”作為一場(chǎng)全民共享共建的體育盛宴，凸顯了自己的文化特色與文化優(yōu)勢(shì),，傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，堅(jiān)定樹(shù)立了文化自信。 近年來(lái),，我市大力推動(dòng)“村BA”繁榮發(fā)展,，與鑄牢中華民族共同體意識(shí)相嵌入、與農(nóng)文旅發(fā)展相融合,，為各民族廣泛交往交流交融搭建了平臺(tái),、開(kāi)辟了場(chǎng)域，已成為鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要載體,、展現(xiàn)中華民族一家親的生動(dòng)縮影,。

 去年，全國(guó)“村BA”西北賽區(qū)比賽在我市成功舉辦,，固原以獨(dú)特的魅力在全國(guó)火爆“出圈”,。今年盛夏，我市再次舉辦寧夏銀行杯陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請(qǐng)賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農(nóng)民籃球大賽（村BA）,，就是讓這紅火延續(xù),，讓更多干群參與進(jìn)來(lái)，以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線(xiàn),，一起精耕細(xì)作“村BA”品牌,，積極探索“體育+農(nóng)文旅+民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建”路徑，構(gòu)筑共有精神家園,，促進(jìn)各民族廣泛交往,、全面交流、深度交融,，不斷提升共同團(tuán)結(jié)進(jìn)步,、共同繁榮發(fā)展的精氣神,。（記者：余亞麗）