【光明論壇】

　　作者：方慧,、張瀟葉（分別系山東財經大學國際經貿學院院長,、教授，山東財經大學博士研究生）

　　日前,，第二十屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）落下帷幕,。本屆文博會在展覽規(guī)模,、展商數(shù)量,、海外參展商和采購商數(shù)量等方面再創(chuàng)新高,。作為我國唯一的國家級、國際化,、綜合性的文化產業(yè)博覽交易會,，本屆文博會上，文化創(chuàng)意產品和項目精彩紛呈,，“國潮”和非遺元素展品圈粉無數(shù),，文化領域新質生產力應用備受關注。一大批國內前沿文化科技,、文化裝備制造,、人工智能企業(yè)參展，AI大模型集中發(fā)布推廣,，全面展現(xiàn)中國文化領域新質生產力廣闊發(fā)展前景,，帶給人們更多想象和期待。

　　構建新發(fā)展格局,，推動高質量發(fā)展,，文化是重要支點。建設文化強國,，要求我們堅定文化自信,，秉持開放包容,，堅持守正創(chuàng)新。深入挖掘根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史基因,，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化,，以科技賦能推動文化產業(yè)高質量發(fā)展,，將為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化凝聚更加強大的精神力量。

　　豐富高質量文化產品供給,。文化產業(yè)積極融入新發(fā)展格局,，直面的是更高質量的文化市場需求。不斷鞏固提升文化供給能力及水平是推動文化繁榮的題中應有之義,，這就要求我們傳承好,、弘揚好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，注重資源創(chuàng)新,，加強對傳統(tǒng)文化資源的挖掘,、提煉與轉化，以深厚的文化底蘊和精神內涵夯實文化自信自強的根基,，適應文化消費主體的代際轉移,。北京冬奧會吉祥物冰墩墩和雪容融換裝“上新”、三星堆青銅面具跨界“走進”年輕人喜愛的大眾游戲等都是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活的成功探索,。積極擁抱新技術新業(yè)態(tài),，這些優(yōu)秀文化IP通過多種元素的有機整合，以全新的載體和生動的設計語言,，收獲眾多關注和喜愛,。它們不僅展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和創(chuàng)造力，也架設起一座座文化交流交融的橋梁,。

　　強化文化產品品牌建設,。鼓勵和扶持具有鮮明傳統(tǒng)文化特色的原創(chuàng)IP開發(fā)轉化，推動孵化區(qū)域特色文化品牌,，有利于引導文化產業(yè)避免低水平同質化發(fā)展,。長城文化資源的活化利用就是一個典型。中外游客既可在八達嶺體驗古風快閃,、近景魔術,，又能以研學、徒步等形式在河西走廊領略長城的自然與人文魅力,。探索國貨品牌優(yōu)化升級,，用年輕化、個性化,、流行化的方式講好品牌故事,，厚植文化自信,，塑造國際競合新優(yōu)勢。此外,，還應進一步放寬市場準入,，促進文化產業(yè)投資主體多元化，發(fā)揮現(xiàn)代文化市場的積極作用,，持續(xù)推進內容生產供給側結構性改革,，完善高質量內容產出機制，實現(xiàn)“生產—消費”和“供給—需求”的良性互動,。

　　促進數(shù)字文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展壯大,。數(shù)字技術催生文化新業(yè)態(tài)，開辟文化出海新賽道,，創(chuàng)新文化消費新模式,。據統(tǒng)計，2022年,，我國數(shù)字文化產業(yè)規(guī)模達到1.8萬億元,，占文化產業(yè)的比重首次突破50%，成為文化產業(yè)的主導力量,。2023年,，中國文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入52395億元，同比增長15.3%,，對全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻率高達70.9%,。不斷豐富和完善稅收等政策優(yōu)惠及扶持，將能更好促進數(shù)字文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展壯大,，推動數(shù)字集群聚合成長,。

　　在發(fā)展過程中，一方面,，要增強數(shù)字文化產業(yè)原創(chuàng)能力,，充分發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術等對內容創(chuàng)作、產品開發(fā),、模式創(chuàng)新等的作用,，既探索運用現(xiàn)代科技手段加強古物、古跡,、古籍的保護修復和創(chuàng)新性表達,，提供沉浸交互式的文化產品，讓傳統(tǒng)文化“活”起來,，同時探索基于互聯(lián)網的個性化定制,、精準化營銷、協(xié)同性創(chuàng)新等新型商業(yè)模式,。另一方面,，發(fā)揮文化產業(yè)的無邊界性和強融合性,，依托“文化+科技”提高傳統(tǒng)產業(yè)的文化內涵和活力。近年來,，沉浸式展覽,、數(shù)字虛擬景區(qū)等文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，“數(shù)字敦煌”“全景故宮”“尋跡始皇陵”等云旅游項目表現(xiàn)不俗,，為類似融合探索開了個好頭,。此外，數(shù)字影音,、網絡游戲、數(shù)字閱讀等領域侵權問題多發(fā),，對此應不斷加強知識產權保護,。

　　創(chuàng)新文化交流平臺?！?ldquo;十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出,，立足國內大循環(huán)，發(fā)揮比較優(yōu)勢,，協(xié)同推進國內文化產業(yè)發(fā)展和國際合作,。一是要健全多元立體的對外傳播平臺，充分挖掘中國自建海外平臺的影響力,，持續(xù)拓寬國際宣傳渠道,，傳播更多中國好聲音。二是要充分發(fā)揮跨境電商優(yōu)勢,。今年年初,，跨境電商平臺上，馬面裙等新中式漢服訂單量空前增長,，傳統(tǒng)服飾及其承載的東方神韻引發(fā)廣泛關注和討論,。由此，升級數(shù)字貿易平臺,，加強供需調配和精準對接,，也有助于推動文化表達形式創(chuàng)新和文化敘事能力提高，提升文化產品國際競爭力,。三是探索人才培養(yǎng),、藝術交流等平臺的搭建，如開發(fā)絲路“云展覽”和“云旅游”平臺等,，增進民心相通,，夯實國際合作基礎。