“數(shù)字咸菜”微短劇收割了誰

2022年,，微短劇火了,！年初,，一部《大媽的世界》引發(fā)年輕人熱議,，網(wǎng)絡(luò)評分高達(dá)8.1。更早一部名為《這個男主有點冷》的短劇合集,，總時長不到50分鐘,，播放量卻高達(dá)10億次?！皹I(yè)內(nèi)一直流傳著借短劇‘一夜暴富’的傳說,，許多人都想著放手一搏?！币患医?jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人如此說,。

過去三年，微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬部,。這些內(nèi)容浮夸俗套的短時長網(wǎng)絡(luò)劇,，劇本只求速成，拍攝不談美感,，配角基本外包,，成為“數(shù)字咸菜”，更多被作為主角直播帶貨的引流工具,。專家表示,，微短劇創(chuàng)作既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,，也要落實平臺責(zé)任法規(guī)。

劇情浮夸俗套按集付費

3分鐘,，和老公簽訂離婚協(xié)議書,；4分鐘，“碰瓷”霸道總裁,；6分鐘,，在酒吧揭開閨蜜真面目；9分鐘,，美女救英雄……傳統(tǒng)電視劇用30集才能講完的故事,，在《這個男主有點冷》里被濃縮到短短的10分鐘，并集結(jié)了穿越,、重生,、豪門等種種元素?！澳阌肋h(yuǎn)想不到劇本下一秒會怎么走,，主角會說出什么臺詞?！笔忻窈扛锌?。

所謂微短劇，即單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇,。由于時間短,、節(jié)奏快，且劇情極其準(zhǔn)確地?fù)糁辛瞬糠钟^眾的需求,，微短劇以一種迅速,、粗暴但有力的態(tài)勢牢牢盤踞著觀眾的碎片化時間，就像有觀眾說的,，“一晚上看完一部劇不是問題,。”

不過,，時長短的微短劇,，收費卻不低。以抖音平臺的《超級保安》第二季為例,，根據(jù)記者查詢,，10抖幣可以解鎖觀看1集內(nèi)容，40抖幣可以解鎖觀看所有內(nèi)容,。按平臺規(guī)定,，抖幣可以用現(xiàn)金進(jìn)行充值，IOS端1元可以兌換7抖幣，安卓端1元可以兌換10抖幣,，也就是說,，觀看1集需要花費至少1塊錢。與之相較的,，在長視頻平臺觀看一部院線電影才需要花費6元,。

更有可能付費觀看的，反而是未成年人,?！哆@個男主有點冷》的導(dǎo)演周瀟就透露，微短劇之所以劇情浮夸俗套,，是因為6歲到17歲的用戶占到60%以上,，“他們不需要太過高深的拍攝手法和深奧內(nèi)涵，高級感也不會產(chǎn)生太大效果,?！?/span>

低成本定制劇本先天不足

按業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，過去三年,，微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬部,。這些微短劇是如何誕生的？首先得從劇本立項做起,。

編劇林爽（化名）就透露,，目前短劇劇本一集價格在400元左右，既可以提供成品,，也可以按需定制,。“要在短時間內(nèi)將一個故事講通,，自然只能走簡單粗暴的風(fēng)格,，不要鋪墊,，全是沖突,，不要承接，全是反轉(zhuǎn),，哪怕我們自己都覺得劇情很‘土’,。”林爽說,，微短劇呈現(xiàn)的往往是現(xiàn)實世界中幾乎不可能發(fā)生的極端故事,，“只有如此，才能制造緊湊感,，讓觀眾沉浸其中,。”

在林爽向記者出示的10個短劇劇本提案里，“愛情”“虐心”“反轉(zhuǎn)”“復(fù)仇”等成為出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞,。

除了原創(chuàng),，更多劇本則是靠編劇“洗”出來的?！案鶕?jù)小說保留大致框架,，其他的名字、地點能換就換,，防止侵權(quán)風(fēng)險,。”短劇編導(dǎo)鄧湘（化名）告訴記者,，相比電視劇動輒上百萬元的投入,，一部現(xiàn)代題材的微短劇10萬元就足夠。這是因為,，除了主演是固定的團隊人員外,，配角之類的基本都會外包。同時,，在拍攝場景上也力求精簡,，一部劇兩到三個場景就行。

引流漲粉背后意在直播帶貨

記者注意到,，與傳統(tǒng)電視劇講究近景,、中景、遠(yuǎn)景不同,，微短劇幾乎都是拉近景,、拍臉部特寫?！熬褪菑娦凶層^眾記住主角,。短視頻是講不清楚故事的，我的秘訣就是‘立人設(shè)’,，沒有太多亂七八糟的支線內(nèi)容,。”周瀟說,，做短劇要的不是專業(yè)技術(shù)和知識,，更需要觀眾思維，觀眾愛看就行,。

微短劇重在“捧人”的玩法,，與賺錢密切相關(guān)。記者了解到,，目前微短劇的商業(yè)模式,，主要分為三大類型：分賬、廣告和電商。但分賬和廣告僅對于播放量高的頭部作品有較大激勵,，大部分微短劇項目單靠分賬收入或直接植入品牌廣告,，獲利很有限。更普遍的賺錢方式是直播帶貨,，而劇集只是引流漲粉的工具,。

鄧湘就表示，恨不得貼臉拍的特寫鏡頭,，讓觀眾可以記住主角的模樣,，之后，再讓用戶關(guān)注演員的個人賬號,，粉絲達(dá)到一定數(shù)量,，就可以帶貨直播，“這就是為什么配角可以隨便外包,，招臨時工,，但主角一定不能換?！?/span>

必須警覺的是,，微短劇作為“數(shù)字咸菜”，在某種意義上是新媒體產(chǎn)業(yè)為用戶營造的一系列加入了太多“工業(yè)糖精”的饕餮幻境,。浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教授黃鐘軍表示,，一味“爽”與“甜”，對于流量的盲目追逐,，讓微短劇變得極度同質(zhì)化,。“現(xiàn)階段的微短劇創(chuàng)作,，質(zhì)量上要切實提高,，既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，也要落實平臺責(zé)任法規(guī),，堅決打擊反智主義,、跟風(fēng)抄襲、低俗內(nèi)容,，努力凈化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài),?！秉S鐘軍說,。